Qu’est-ce que le naming ?

Explication simple

Trouver un nom semble simple jusqu’à ce qu’on s’y attelle, les bonnes idées sont déjà déposées, les noms disponibles sonnent faux, les associés ne sont d’accord sur rien. Le naming professionnalise cette recherche, on part de la stratégie plutôt que du brainstorming, on explore par pistes, évocateur, descriptif, inventé, et on vérifie la disponibilité juridique et digitale avant de s’attacher.

Pourquoi c’est important

Un nom se prononce des milliers de fois par an, au téléphone, en rendez-vous, en recommandation. Un nom difficile à prononcer, à retenir ou à écrire fait payer une taxe invisible sur chaque interaction. Et un nom déposé par un tiers peut coûter très cher, changer de nom sous la contrainte détruit des années de notoriété. Ces risques se traitent avant le lancement, jamais après.

Exemple concret

Deux associés lancent une activité de services et penchent pour un nom descriptif déjà utilisé par une dizaine d’entreprises en France. La démarche de naming révèle le risque de confusion et l’impossibilité de ressortir sur Google. Ils choisissent un nom évocateur court, disponible en marque et en domaine, qui devient en deux ans un actif reconnu dans leur région.

Erreurs fréquentes

On choisit souvent le nom que tout le monde aime en réunion, alors que le consensus produit des noms tièdes, un bon nom clive un peu au début. Beaucoup vérifient le domaine internet mais oublient la marque déposée, la recherche à l’INPI est indispensable. Enfin on juge un nom nu, alors qu’il vivra habillé, logo, baseline, contexte, un nom moyen bien construit bat un nom brillant indéfendable.