Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

Explication simple

Trois personnes tapent des requêtes autour du même sujet, refonte de site web. La première veut comprendre ce que ça implique, la deuxième compare des prestataires, la troisième cherche un devis. Trois intentions, trois pages différentes à leur servir, une définition claire, une page qui rassure et prouve, une page de contact efficace. Servir la mauvaise page à la mauvaise intention fait fuir tout le monde.

Pourquoi c’est important

Google classe les pages qui satisfont l’intention, pas celles qui répètent le plus le mot clé. Beaucoup d’entreprises s’épuisent à pousser une page commerciale sur des requêtes d’information, elle ne montera jamais. Lire l’intention derrière chaque requête cible évite ces combats perdus et dicte le bon format de contenu, fiche, article, comparatif ou page service.

Exemple concret

Une entreprise veut se classer sur une requête de définition avec sa page de vente, sans succès depuis un an. L’analyse des résultats montre que Google n’y affiche que des contenus explicatifs. Elle publie une fiche définitionnelle qui pointe vers sa page de vente, la fiche se classe en quelques semaines et alimente la page commerciale en visiteurs déjà éclairés.

Erreurs fréquentes

On devine souvent l’intention au lieu de la vérifier, alors que la page de résultats de Google la révèle, il suffit de regarder quels types de contenus s’y classent déjà. Beaucoup veulent tout faire sur une seule page, informer et vendre, ce qui la condamne sur les deux tableaux. Enfin les intentions évoluent, une requête informationnelle peut devenir transactionnelle quand le marché mûrit.