Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Explication simple

Votre identité visuelle est la partition, la charte graphique est le solfège qui permet à tous de la jouer juste. Sans elle, chaque stagiaire, imprimeur ou prestataire interprète, le logo s’étire, le bleu dérive, la typographie change d’un document à l’autre. Avec elle, n’importe qui produit un support conforme sans avoir à demander, la règle est écrite.

Pourquoi c’est important

La cohérence visuelle se joue dans la répétition exacte, c’est elle qui installe la reconnaissance. Chaque écart la fragilise et chaque support à refaire coûte du temps. Une charte claire fait aussi gagner à chaque brief, les prestataires démarrent avec les bonnes règles au lieu de les deviner, les allers-retours de validation fondent.

Exemple concret

Une entreprise de 50 personnes fait produire ses supports par trois prestataires différents, un pour le print, un pour le web, un pour les salons. Sans charte, chacun a recréé sa version des couleurs et du logo, les supports côte à côte sur un stand semblent venir de trois sociétés. Une charte de 20 pages diffusée à tous règle le problème au brief suivant.

Erreurs fréquentes

On la confond avec l’identité visuelle, l’identité est le système créatif, la charte en est le mode d’emploi. Beaucoup produisent des chartes de 80 pages que personne n’ouvre, un document court et pratique vaut mieux qu’une encyclopédie. Enfin elle doit vivre avec la marque, une charte qui ignore les usages récents, réseaux sociaux, visioconférence, signatures d’email, laisse ces supports à l’improvisation.